锚文本又称锚文本链接是链接的一种形式，和超链接类似超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页这种形式的链接就叫作锚文本，锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系。
锚文本可以作为锚文本所在的页面的内容的评估，正常来讲页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系，例如服装的行业网站上会增加一些同行网站的链接或者一些做服装的知名企业的链接；锚文本能作为对所指向页面的评估，锚文本能精确的描述所指向页面的内容，个人网站上增加的链接，锚文本为搜索引擎页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性，锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。
对于搜索引擎来说，锚文本的作用之一就是有引导作用，合理的分布站内锚文本会使搜索引擎蜘蛛更快速的爬行网站目录，这和我们经常说的面包屑导航有异曲同工之妙，这也是对搜索引擎友好的一种表现；另一方面合理的站内锚文本指向会使引擎更加准确的认识文章的内容所要描述信息，从而使长尾关键词排名提升网站权重，外部链接的锚文本也会给网站很高的关键权重。对SEO来说锚文本就是这种认知的具体体现，为了说明某个网页代表什么关键词，你可以在标题标签、网页内容等重要位置出现关键词，但你这个网页内容本身是什么并不重要，搜索引擎看重的是其他网页对你的认知，因此在其他网页的锚文本出现关键词才重要，就内部链接优化而言，做好锚文本将对目标关键词和长尾关键词的排名提高，起到显著作用。就外部链接优化而言，如果只是单纯的链接，就没有办法让搜索引擎对链接所指向网页的内容有一个好的认知，这个因素也会影响网页排名。
