什么是反向链接呢？从字面意思理解，假设有A与B两个站点，A网站给B网站一个链接，那么相对于B来讲，来自于A网站的链接就叫反向链接。从另外一个角度来讲，也可以叫做外链。在很多时候反向链接也可称之为外链。注：导出链接的概念。搜索引擎在判定网页重要程度时候，反向链接是评判的一个重要依据。如果网页A给网页B做了一个反向链接，就类似于网页A表示支持网页B。多个网页给网页B做反向链接，那就等于多个网页支持网页B，这样搜索引擎在抓取到这些反向链接时候，就会理解为多个网页都认为网页B比较重要，所以就会给网页B很好的权重和相关关键词排名了。
来自相关性网页的锚文本链接，超级链接、白链接有更好的指向性，这也是相关性的重要维度，网站自然增长的链接就应该是多样化的，而不是特别集中的。如果想获得某关键词排名，而人工操作大量的同一的锚文本，极有可能判为作弊。外链短时间内暴涨，网站有可能被搜索引擎惩罚，这个观点是片面的，笔者认为，反向链接暴涨无问题，相反如果外链掉得多，那就应该警惕了。
反向链接对于任何一个网站来说是必要的优化渠道，也是大量蜘蛛的来源，很多的说法是文本链接无法帮助排名，所以导致SEO非常追求锚文本的建设，对于反链建设关键词相关性就能带来词的排名。SEO优化权重与投票机制的规则：百度释放的蜘蛛，在通过各种渠道经过网站就会根据相关性留下不同的权重值，如果成立的话蜘蛛从每个所发的相关性反链页面寻找入口，锚文本入口是匹配词相关性能留下权重为3分配关键词，超链接入口是匹配全站能留下权重为3分配全站，文本入口匹配全站能留下权重为2分配全站。
高质量的网页所作的反向链接，对提升网站搜索引擎权重有更好的效果，这就类似于领导来视察工作，同事说你工作好，领导可能认为你工作好；如果主管说你工作好，领导肯定就认为你工作好了。不要给被K的网站做反向链接，这样搜索引擎会降低反向链接所在页面的权重。这就类似于，一个行为习惯不好的人，你却非常认可他的行为习惯，别人就会觉得你和行为不好的人习惯一样。
