我做站挺早的，第一个站拿 ecshop 搭的。那时候也说不上做 SEO，就是把商品传上去，页面能打开就算完事。ecshop 用着还行，中间我还是折腾过一堆别的程序，换来换去，一直到好多年以后才定在 WordPress 上。这段弯路以后单独写。
我第一个正经用的 SEO 工具，是站长工具，当时泡论坛，老站长聊天提到的就是它，我也跟着用起来了。那阵子我用来是查收录，域名填进去点一下，收录了多少条一眼就能看到。关键词排名、外链查询这些，我后来才慢慢用的。
说到外链我得插一句。那时候站长工具给我查出来的外链数，跟后来换个工具再查，差得还挺多。我先以为是自己站出了问题，翻来翻去，后来才明白是各家统计的口径不一样。这事后面还会碰到。
再往后，站上的文章要自己写了，才知道得先找词。百度指数看一个词的搜索热度走势，站长之家的关键词工具和爱站都能免费查，5118 挖长尾词更顺手一些。这几个我是陆续用上的，不是一块知道的。
我早期比较依靠百度指数，哪个词热就往哪里钻。做了一段时间才发现，那些热词早就被人做上去了。搜出来前几页清一色是老站，新站就比较难做上去了。
访客从哪来，就得靠统计了。百度统计装上去，能看到访客从哪来、搜什么词进来、在哪个页面就关了。做谷歌站用 Google Analytics。
这块我踩过一个坑。有回我在一个站上同时装了百度统计和另一个统计代码，两边数字对不上，差了不少。我先怀疑是代码装错了，折腾半天，后来才明白是两家的统计口径本来就不一样，同一个访客算不算数，各有各的规则，白忙一场。
工具真正派上用场，往往是把站做出问题的时候。收录掉了、改完链接冒出一堆 404、抓取出现异常，这时候才想起来翻。百度搜索资源平台的抓取诊断，新手够用了；做谷歌站的会用 Screaming Frog 爬全站看死链。懂一点代码的可以翻服务器日志，比在后台瞎猜准。这几样平时我都想不起来点开，都是出事才翻出来，有一个到现在我都没记住全名。
写站内文章的时候，我还会顺手过一遍查重。之前有篇稿子跟网上现成的撞了大半，发出去才被人提醒，后来就养成了习惯，写完顺手过一下，也就几秒钟的事。
工具多是好事，但我也得说一句，装一大堆不等于排名就上去了。我见过有人把工具装了一整屏，天天看数据，站该改的地方一处没动。工具就是把哪儿出问题告诉你，剩下的它不管。
还有一点，免费的工具不是不能用，只是各家数据口径不一样。同一个站，两个平台报出来的收录数能差了好几千条。那个数字具体是多少，我大概扫一眼就过去了，主要还是看趋势。
工具大多有免费额度，我现在常用的就三个，搜索资源平台翻索引，百度统计看流量，再加一个查词的。剩下的登进去过几次，后来密码都想不起来了。新手先把站长工具和搜索资源平台这两样用明白，再想别的。你要是卡在收录一直不动，先去翻抓取诊断，多半能看出点线索来。
